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1.较高的接触率。
在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过巴黎人线上下载。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人巴黎人线上下载所写的内容。因此,不了解巴黎人线上下载宣传内容的村民所占的比重相当小。
由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做巴黎人线上下载不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的巴黎人线上下载还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了巴黎人线上下载的接触范围。
2.单纯的发布环境。
一面墙只发布一个巴黎人线上下载,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,巴黎人线上下载的干扰度很小。这对于巴黎人线上下载的传播十分有利。
3.较强的针对性。
我们对调查的53块巴黎人线上下载进行了内容分析,发现地方性服务产品多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,巴黎人线上下载具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且巴黎人线上下载作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。
4.较为理想的回忆度。
受访者中36%的人能够回忆起一些巴黎人线上下载的内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与巴黎人线上下载相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。
5.注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。
我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见,农民注重实际墙体,巴黎人线上下载的传播效果巴黎人线上下载适合利益承诺。